Durante anos, a recomendação predominante nas redes sociais foi priorizar a qualidade, investindo em roteiro, edição e identidade visual. Matulevicius propõe outro caminho: produzir em escala, testar diferentes abordagens e aumentar as chances de encontrar conteúdos com potencial de alcance.

A lógica é transformar o feed em um laboratório permanente. Cada vídeo testa um tema, uma abertura ou um formato. Em vez de apostar todas as fichas em uma publicação, a estratégia amplia o número de experimentos e utiliza os resultados para orientar os próximos conteúdos.

De conteúdo a uma operação de distribuição

O crescimento divulgado por Matulevicius ajudou a popularizar a ideia de que a baixa frequência pode limitar as oportunidades de distribuição. A tese encontra paralelo em análises do mercado: o Instagram já reconheceu que publicar com maior frequência pode ampliar as possibilidades de alcançar novas pessoas, desde que exista qualidade e uma rotina sustentável.

Uma análise da Buffer, baseada em aproximadamente 2 milhões de publicações, também identificou associação entre frequência de postagem e crescimento de alcance e seguidores. Os dados, porém, indicam retornos decrescentes: publicar mais não significa crescer proporcionalmente.

Para empresas e empreendedores, o ponto central está na mudança de perspectiva. O conteúdo deixa de ser apenas uma peça de comunicação e passa a funcionar como um canal contínuo de aquisição e distribuição, criando novas oportunidades de apresentar uma marca, um produto ou um profissional a diferentes públicos.

O avanço do founder-led content

A estratégia também dialoga com o founder-led growth, movimento em que fundadores e executivos participam diretamente da construção de marca, relacionamento e aquisição de clientes.

Em vez de concentrar a comunicação nos perfis institucionais, empresas passam a explorar a presença de suas lideranças nas redes, compartilhando opiniões, bastidores e conhecimento. Com processos, ferramentas e métricas, essa presença pode assumir características de uma operação de mídia.

A inteligência artificial reforça essa transformação ao reduzir o tempo e o custo de produção. Roteiros, cortes e adaptações de conteúdo podem ser feitos com mais agilidade, permitindo que equipes testem formatos e distribuam publicações em diferentes canais.

Volume não substitui estratégia

Apesar do potencial, publicar 100 vídeos por dia não é uma fórmula universal. O desempenho depende de fatores como interesse do público, retenção, relevância e capacidade de manter uma produção sustentável. Além disso, o resultado de um perfil não garante que a mesma abordagem funcione para outras pessoas ou empresas.

O aspecto mais relevante do método talvez não seja o número de publicações, mas a mentalidade de operação que ele propõe: produzir, testar, analisar e ajustar continuamente.

Nesse cenário, quantidade e qualidade não precisam ser opostas. O volume pode acelerar o aprendizado, enquanto os dados ajudam a identificar quais temas e formatos merecem ser aprimorados e replicados.

Para founders e empresas, a discussão vai além do Instagram. À medida que produzir conteúdo se torna mais acessível, a capacidade de conquistar atenção dependerá também de sistemas eficientes de criação, experimentação e distribuição.

A disputa pode deixar de ser apenas por quem produz o melhor conteúdo e passar a envolver quem consegue aprender mais rápido com aquilo que publica.