O impacto do TikTok na moda circular

A moda circular deixou de ser nicho para se tornar estratégia de mercado. No Rio de Janeiro, brechós experimentam crescimento expressivo impulsionado pela Geração Z. A principal alavanca é a viralização no TikTok, onde influenciadores criam roteiros de "garimpo" que transformam visitas físicas em tendências digitais.

Fátima Ribeiro, fundadora do Cacareco em Botafogo, confirma a mudança no perfil do consumidor. Após a divulgação por criadores de conteúdo, o público jovem passou a representar a maioria dos clientes. O fenômeno prova que a autenticidade e a descoberta única valem mais do que o varejo tradicional para os jovens.

Dados do Sebrae revelam expansão setorial

Números do Sebrae Rio indicam que o estado possui hoje 2,3 mil empresas ativas no comércio de artigos usados, um aumento de 33,4% em quatro anos. Em 2022, eram 1.750 negócios. A capital concentra 44% desse total, com 1.036 estabelecimentos, consolidando a cidade como polo nacional desse modelo de negócio.

Sustentabilidade e experiência de compra

Empresários como as primas Rafaela e Maria Eduarda Azeredo, da AZ Sustentabilidade em Copacabana, adaptaram espaços físicos para oferecer experiências imersivas. Além de roupas, o local integra antiquários e café-bar, promovendo a circulação de peças que teriam destino incerto. A proposta une valor emocional à responsabilidade ambiental.

Mitigação de barreiras culturais

Apesar do avanço, ainda existem resistências culturais, como a superstição sobre a "energia" das roupas usadas. Clientes experientes, como Denise Santos, adotam rituais de limpeza energética e lavagem criteriosa para garantir a aceitação do produto. A educação do consumidor é chave para a maturidade do setor.