Manutenção da liderança no premium

O Grupo Boticário sustenta a relevância do perfume Lily há duas décadas ao alinhar inovação técnica com narrativa emocional. A linha representa 27% do volume total de negócios da empresa, consolidando-se no top 3 das preferências femininas segundo a Kantar.

Inovação artesanal e DNA da marca

A estratégia evita a cópia de tendências globais, optando por uma leitura própria. Desde 2006, a empresa utiliza a técnica milenar de enfleurage para extrair óleos essenciais de lírios brancos, um processo praticamente extinto na indústria mundial que diferencia os códigos materiais da fragrância.

Evolução do comportamento do consumidor

O brasileiro moderno busca perfumes pela emoção e pelo desejo gerado pelo storytelling digital. Há uma migração clara do uso de uma única fragrância para o conceito de guarda-roupa olfativo, onde diferentes aromas marcam distintas ocasiões, exigindo repertório técnico dos consumidores.

Lançamento e embaixadora global

Para celebrar os 20 anos, foi lançado o Lily L'Or Elixir, assinado pelos perfumistas Tanguy Guesnet e Anne Flipo. A campanha conta com a atriz francesa Philippine Leroy-Beaulieu como embaixadora, traduzindo a imagem de força e delicadeza proposta pela nova edição limitada.