Expansão estratégica para o interior

A Keeta, braço internacional da gigante chinesa Meituan, definiu sua nova estratégia de crescimento no Brasil: o interior. Após quase um ano atuando restritamente em São Paulo, a plataforma anunciou o lançamento em 21 novos municípios, elevando o total de cidades atendidas para 32. A movimentação sinaliza uma mudança de tática ao priorizar centros de menor porte, como Sinop e Sorriso (MT), Rio Verde (GO) e Governador Valadares (MG).

Batalha legal contra exclusividades

O retorno à expansão nacional ocorre em meio a disputas jurídicas complexas. A empresa judicializou contratos de exclusividade praticados por concorrentes como iFood e 99Food. No final de setembro, o Tribunal de Justiça de São Paulo declarou a ilegalidade dessas cláusulas com validade nacional, um passo crucial para permitir que restaurantes se cadastrem livremente na nova plataforma.

Dados de escala e impacto

Os números demonstram a robustez da operação brasileira. A Keeta já conta com 83 mil restaurantes cadastrados, 430 mil entregadores parceiros e mais de 10 milhões de downloads. Quando entrou no país, a companhia prometeu investir R$ 5,6 bilhões em cinco anos, reforçando seu compromisso de longo prazo com o mercado local.

Concorrência e regulação no Cade

Apesar da vitória judicial parcial, a disputa regulatória continua. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) investiga denúncias sobre práticas anticompetitivas. Paralelamente, o aiqfome, aplicativo do Grupo Magalu, também apontou falhas no acordo anterior entre o Cade e o iFood, sugerindo que a regulamentação ainda não protege totalmente as cidades menores.

Lição para gestores e empreendedores

A entrada agressiva da Keeta em cidades do interior destaca a importância da diversificação geográfica para startups de delivery. Para fundadores e líderes, o caso ilustra como a tecnologia pode ser usada para desconcentrar mercados saturados nas capitais, oferecendo novas oportunidades de receita para pequenos negócios fora dos grandes eixos econômicos.