Novo capítulo para a Lacoste

A Lacoste apresentou sua coleção Verão 2027 na quadra central Philippe Chartrier, em Roland Garros. A diretora criativa Pelagia Kolotouros reinterpretou as raízes tenistas da marca, conectando-as à cultura streetwear contemporânea. O evento não foi apenas uma exibição de roupas, mas uma declaração de posicionamento estratégico.

Rompendo com o branco tradicional

O famoso look monocromático das quadras de grama cedeu lugar a uma paleta mais complexa. Peças em tons terrosos simularam a terra batida do saibro, enquanto detalhes molhados ou manchados evocaram a intensidade física do jogo. Essa abordagem humaniza a elegância, afastando-se do óbvio.

Alfaiataria urbana e tecnologia

A proposta equilibra cortes fluidos e sem gênero com materiais técnicos. Estampas que remetem à velocidade dos saques e sobreposições em mangas adicionam camadas visuais. O resultado é uma fusão entre o conforto da roupa esportiva e a sofisticação da moda urbana, essencial para o consumidor atual.

Estratégia de mercado

Para líderes e empreendedores, o movimento sinaliza como marcas heritage podem se renovar sem perder identidade. Ao integrar elementos urbanos ao legado esportivo, a Lacoste atrai um público mais jovem e diverso, aumentando a relevância comercial em um setor competitivo.