Mahogany redefine o conceito de franquia

A Mahogany inicia a abertura de oito novas unidades em cidades como Boa Vista, Brasília e Florianópolis. O movimento destaca um modelo que vai além do varejo tradicional, posicionando a loja física como uma plataforma integrada de vendas.

Fundada em 1991 por Jaime Drummond, a marca celebra 35 anos com uma estratégia que combina três frentes principais: experiência sensorial, suporte à venda direta e operação omnichannel. A rede deve fechar o ano com 220 operações próprias.

Loja como hub de distribuição e retirada

O formato Mahogany Boutique funciona como base para as consultoras autônomas, que utilizam o ponto físico para abastecer clientes em municípios vizinhos. Além disso, a unidade serve como local de retirada para pedidos feitos pelo site, otimizando a logística e aumentando o tráfego na loja.

Essa estrutura conecta-se diretamente ao mercado de venda direta, que movimentou R$ 50 bilhões em 2025. Para o franqueado, isso significa capturar demanda online e converter visitantes em compradores presenciais.

Crescimento do setor de beleza

A expansão ocorre em um contexto favorável. Segundo dados da ABF, o franchising cresceu 9,3% no segundo trimestre de 2026. A categoria Saúde, Beleza e Bem-Estar liderou o faturamento, atingindo R$ 21,1 bilhões.

O Brasil é o segundo maior mercado de fragrâncias globalmente, com crescimento de 10% em 2025. A Mahogany atua nesse nicho premium acessível, focado nas classes B e C, oferecendo mais de 250 produtos.