Da técnica ao negócio

O sucesso da Pontos e Contos, associação de Penedo (AL), nasceu da união entre tradição e inovação. Liderada por Francisca Lessa, o grupo transformou paisagens urbanas em estampas bordadas, criando uma identidade visual única. O processo começa com ilustrações de Genilson Lira, que traduzem temas locais em desenhos base para as artesãs.

O papel do marketing de influência

A expansão do faturamento, que chegou a R$ 500 mil em 2025, foi acelerada pelo marketing digital. A visita da influenciadora Fátima Scarpa, com quase 1 milhão de seguidores, gerou demanda imediata. Hoje, 80% das vendas ocorrem online, suprindo a falta de fluxo turístico suficiente na cidade histórica.

Estrutura produtiva e remuneração

A associação emprega 32 pessoas, com pagamento por produção e rastreabilidade individual de cada peça. Os preços variam de R$ 160 a R$ 2,5 mil para itens prontos, enquanto encomendas personalizadas custam entre R$ 5 mil e R$ 9 mil. Cada bordadeira é identificada no estoque, valorizando o trabalho manual.