A virada estratégica

O publicitário Matheus Maziero começou sua jornada há uma década cobrando R$ 250 mensais para publicar posts diários. A estratégia de preço baixo visava conquistar os primeiros clientes, mas resultou na desvalorização do próprio trabalho. Hoje, à frente da Deck Criativo, em Ribeirão Preto (SP), ele pratica valores até dez vezes maiores. O resultado foi um crescimento de faturamento de 928,6% em dez anos.

A mudança não ocorreu por acaso. Maziero percebeu que vender apenas execução era um caminho sem saída. A decisão de parar de vender "posts" e passar a vender compreensão profunda da marca redefiniu o posicionamento da agência e seus resultados financeiros.

Tecnologia como aceleradora, não substituta

Em meio à ascensão da Inteligência Artificial, Maziero buscou formação específica pela ESPM para entender o impacto da tecnologia no setor. Sua conclusão foi prática: a IA acelera entregas e organiza processos, mas não decide o que uma marca precisa comunicar. Essa distinção é crucial para empreendedores que temem a automação total.

"A tecnologia é extremamente importante, mas precisa ser usada na dose certa. O que ela não decide é o que uma marca precisa dizer. Isso continua humano", afirma o fundador. A abordagem une criatividade e pensamento analítico, mantendo a proximidade com o cliente como pilar central.

O Método FOCO na prática

Para estruturar essa visão, a agência desenvolveu o Método FOCO, dividido em quatro etapas: Fundamento, Oportunidade, Conteúdo e Otimização. Diferente de fórmulas prontas, a metodologia prioriza a escuta inicial e o ajuste contínuo baseado na história única de cada cliente.

Essa personalização atraiu um nicho específico: médicos, especialmente ortopedistas. Um caso de destaque é a identidade visual vencedora de concurso desenvolvida em 2021, hoje utilizada pelo Departamento de Ortopedia e Traumatologia da PUC Campinas. O sucesso demonstra que a clareza de propósito gera identificação real.

Da afeto ao negócio

O nome Deck Criativo carrega uma origem pessoal e afetiva. Em 2013, Maziero adotou um Shih Tzu chamado Dekolê, referência à canção de Claudia Leitte. Do apelido "Dek" surgiu "Deck", presente também no logotipo que remete ao focinho do cão e à plataforma onde se observa o horizonte.

Essa conexão simbólica reforça o conceito da empresa: marcas precisam ser percebidas, lembradas e criar laços. Com mais de 750 projetos entregues, a Deck Criativo integra gestão de redes, tráfego pago, identidade visual e desenvolvimento web, provando que a essência humana ainda é o diferencial competitivo mais valioso.