Expansão estratégica no setor zero

A Heineken reforça sua posição no mercado brasileiro de bebidas não alcoólicas com o lançamento da Amstel 0.0. A iniciativa visa capturar parte da demanda crescente por opções que permitem a moderação do consumo de álcool sem abrir mão da experiência cervejeira.

O movimento ocorre em um momento de retração das vendas tradicionais. Enquanto a produção nacional de cerveja caiu 8,85% em 2025, as versões zero álcool registraram crescimento de 17,9% nos primeiros meses de 2026, segundo dados da NielsenIQ.

Concorrência direta com a Ambev

A entrada da nova marca intensifica a disputa com a Ambev, líder histórica no país. A concorrente já oferece alternativas como Corona Cero, Budweiser Zero e a recente Skol Zero Zero. A estratégia da Heineken é aproveitar a distribuição existente da Amstel em bares e supermercados para escalar o produto rapidamente.

O lançamento inicial foca nas regiões Sul, Sudeste, Goiás, Bahia e Sergipe, com previsão de cobertura nacional até 2027. O preço será competitivo, voltado ao consumo de maior escala, embora o valor exato não tenha sido divulgado.

Resultados operacionais do grupo

Os números da operação brasileira da Heineken refletem a mudança de comportamento do consumidor. No primeiro semestre de 2026, o volume total de cerveja vendido pela companhia teve queda de dígito médio. Por outro lado, o portfólio de bebidas com baixo ou nenhum teor alcoólico cresceu mais de 30%.

Dentro desse segmento, a Heineken 0.0 avançou em dois dígitos e a Amstel Ultra dobrou suas vendas. Esses indicadores demonstram que a inovação em produtos saudáveis compensa a estagnação do mercado tradicional.