Estratégia agressiva de cupons

O Mercado Livre anunciou um investimento superior a R$ 100 milhões exclusivamente em cupons para a temporada de novembro. A plataforma renovará esses benefícios diariamente, buscando sustentar o engajamento do usuário além dos picos tradicionais de vendas.

Dados da pesquisa Panorama do Consumo

A decisão acompanha a mudança no comportamento do consumidor brasileiro. Segundo levantamento com 3.345 usuários, 71% planejam comprar nas datas duplas, salto significativo em relação aos 23% registrados em 2025. O frete grátis permanece como fator decisivo para 44% dos clientes, seguido pelo desconto direto (40%).

Tecnologia e IA na escolha de produtos

A inteligência artificial já se consolidou como ferramenta de decisão. Mais da metade dos entrevistados (54%) pretende usar assistentes virtuais para selecionar itens, enquanto 30,5% utilizarão chatbots para comparar preços. Apenas 10% buscam alertas automáticos de queda tarifária.

Parcelamento e categorias em alta

O ecossistema financeiro do Mercado Pago permitirá parcelamento em até 24 vezes sem juros a partir do 11.11, atendendo à demanda de metade dos usuários. Eletrodomésticos lideram as intenções de compra (43,1%), enquanto o setor de beleza cresce, saltando de 19% para 23,5% de intenção de gastos.